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不雅看记录，不再裸奔

作家丨高越

封面开端丨《笑剧之王单口季》

10 月 22 日，爱奇艺推出一项新的会员职权，黄金会员首月破耗 8 元，就不错颠倒绽放一个颓败的亲情账号，非常于办了一个副卡。挫折的是，这两个账户的密码、播放记录各自颓败，互不侵扰。

外交平台上有不少接待的声息：" 8 元不即是一杯奶茶钱吗，太合算了。""再也无须惦念不雅看记录被闺蜜发现了。""无须几个东说念主蹭一个账号了，立马给父母安排上！"

有多样个性化需求的用户们，对更紧密的会员劳动还有更多期待。

告别分享会员的莫名

坐在餐桌旁，掀开手机上的"下饭剧"，周慧（假名）发现，目下的剧情对不上号了，她缔结到，一定是昨晚父母又用她的账号熬夜追剧了。周慧只可一边往前倒，一边搜寻我方的缅念念，花了几分钟才定位到差未几的剧情节点。

父母齐是追剧趣味者，一家三口挤着周慧一个东说念主的会员账号用，往返复回登录难题不说，几个东说念主的不雅看习气也不一致。父亲爱看老剧，母亲可爱追偶像剧，周慧我方常看综艺和动漫，不雅看记录因此变得前合后仰，好谢却易有了沿途追的剧，过程也老是不同步。

周慧原念念咬咬牙给父母齐充好"会员大礼包"，但老是被说"不要乱用钱"。

提及来齐不是大事，却确凿浮松体验。

分享会员的难题事，许多东说念主有同感。在外交平台上，发帖求援"不念念跟对方分享视频会员，该怎么求教"的东说念主，不在少数，还有东说念主悄悄吐槽，父母把我方会员的账号、密码分享到了家眷群，临了用钱充值的东说念主反而没得用。

不少东说念主还会跟一又友互换视频会员，米卢（假名）分享，我方从此在一又友眼前失去了高明。"我在追星，在看玛丽苏偶像剧，甚而哪天熬夜看了什么，对方透顶知说念了。"米卢说。

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更有东说念主有了哭笑不得的阅历："依然仳离了，前男友还在登录我方的会员。""好谢却易碰见了 crush，对方却念念用我的视频会员，一秒变牢固了。"

爱奇艺"亲情卡"出现后，这些问题似乎齐概况治丝而棼。

爱奇艺晓示推出"亲情卡" 图源：爱奇艺 VIP 会员官博

每个黄金会员只需首月破耗 8 元，就不错颠倒绽放一个亲情账号，非常于只花了一杯蜜雪冰城的钱。之后的每个月，主账号还不错用 33 元特惠价续订"亲情卡套餐"。

两个用户领有颓败的会员账号、密码和播放记录，各自分别赞助 5 台开采登录，使用互不侵扰。这意味着，购买亲情卡践诺上所以更低的门槛购买会员劳动，不错花小钱为父母充值、与一又友组队，还不错平静我方颓败的文娱体验。

对当下的长视频平台而言，怎么留存会员成为重心。爱奇艺首创东说念主、CEO 龚宇淡薄的标的之一是，"通过紧密化运营丰富会员产物和职权"。

关于不同需求的用户，爱奇艺推出了多种会员产物。

2021 年在爱奇艺极速版上线的基础会员，如今也已在主站上线。追求性价比的用户不错选拔基础会员，每月 15 元，需要颠倒看贴片告白。不念念看贴片告白的私用用户，不错选拔黄金 VIP 会员，每月破耗 25 元。有大屏需求的用户，则不错选拔白金或星钻 VIP 会员，星钻会员每月会员费 30 元。

这一次，爱奇艺在几种会员产物的基础上，附加"亲情卡"劳动。如斯一来，每个用户齐能找到稳当我方的会员格式。

紧密化运营是必经之路

当行业发展至一定阶段，会员的紧密化运营是势必趋势，这在国外流媒体平台早有前例。

2022 年，奈飞（Netflix，以下简称奈飞）在部分地区推出了添加颠倒会员（add extra member）功能和添加家庭（add a home）功能，允许订阅用户添加子账户。随后，这一劳动在更大范围内被施行。

与当下爱奇艺推出的"亲情卡"肖似，奈飞用户在原有 9.99 好意思元的会员价钱基础上，每月多支付 7.99 好意思元（约合东说念主民币 57 元），就可颠倒绽放一个会员账户。

同庚，奈飞推出了"含告白的会员产物"（Basic with Ads），价钱为每月 6.99 好意思元。此项决定发布时，奈飞晓示，公司果然卖光了告白位，欧博在线上百名告白商依然签约。

收获于这两项会员劳动调遣，2022 年第四季度，奈飞的付用度户数增长了 766 万，远超商场预期的 450 万，全球会员数达到 2.31 亿东说念主。

一年后的 2023 年第四季度，奈飞的全球会员数已达到 2.6 亿。奈飞告白业务总裁 Amy Reinhard 那时暗示，与上一年的 11 月比较，奈飞的含告白订阅策画用户数从 1500 万增长至 2300 万。会员数束缚增长，会员收入也在走高。

事实评释，颠倒添加会员账户和廉价告白会员套餐劳动是一种可行、积极的交易格式。

Disney+ 澳大利亚笑剧《Last Days of the Space Age》

Disney+、Hulu 等国外流媒体平台也跟进推出这一格式。本年，Disney+ 推出新规，基础会员和高档会员每月分别多支付 6.99 好意思元（约合东说念主民币 50 元）和 9.99 好意思元（约合东说念主民币 70 元），就不错添加颠倒新账户。

看成这条路上的先驱，奈飞在作出这一选拔时，一方面面对本人会员增长的逆境，另一方面还需应答强烈的商场竞争。

2022 年的前两个季度，奈飞全球付用度户分别净流失 20 万和 97 万，这是它自 2007 年推出流媒体业务以来付用度户数初度出现负增长。同期，Disney+、HBO Max，以及 Apple TV、 YouTube、 TikTok、Amazon Prime 等竞争敌手，齐发力求夺用户的注重力。

回看国内流媒体商场，竞争环境只会愈加强烈。长视频平台还面对着短视频、直播和短剧的冲击。在本年爱奇艺秋季"悦享会"上，龚宇淡薄，行业正在阅历吵嘴之变。

因此，会员的紧密化运营，亦然国内流媒体平台的必经之路。腾讯视频、优酷等均通过不同神气，对会员劳动的可登录开采数进行把控，所有这个词行业齐需要一个更紧密化、更多元的会员劳动格式。

龚琳娜上场的时候，则全程唱的是“呼啦啦呼啦啦呼啦啦”！她13秒就吹完了所有的蜡烛。可是她这个却引发了孙悦的质疑。我们能看见，孙悦是直接从凳子上就站了起来，然后质疑说有没有这首歌。

好交易，才能反哺好内容

好运营是打辅助，好内容才是用户买单的根底原因。2021 年，《鱿鱼游戏》的风靡，曾为奈飞带来近 9 亿好意思元的收益，利润是老本的 40 多倍。

随后，在会员数快速增长的技能，奈飞接踵推出了《怪奇物语（Stranger Things）》第四季、《星期三（Wednesday）》、韩剧《昏黑荣耀》等剧集。

《星期三（Wednesday）》的首周成绩 图源：yahoo finance

其中，《怪奇物语》成为奈飞史上第三个播出 28 天内达到 10 亿小时不雅看量的作品。《星期三》开播当周，不雅看时长当先 3.4 亿小时，创下奈飞首周末最高不雅看时长记载。这些好内容，是会员订阅增长的助力器。

近几年，爱奇艺一直在激动长视频的极品化，从《窥伺荣誉》到《狂飙》，再到《我的阿勒泰》，束缚向商场供给叫好又叫座的优质作品。

其中，《我的阿勒泰》看成极品戏院"微尘戏院"的重心作品，既输出了好内容，又用一部剧带火一座城，取得了内容和交易的双重价值。爱奇艺首席内容官王晓晖评价这部剧"通过多元的收入神气达成了盈利"。

迷雾戏院作品《看不见影子的少年》剧照 图源：豆瓣

看成短剧集戏院的草创者，爱奇艺"迷雾戏院"也在相识、抓续地输出好内容，于今已推出十几部不同格调的悬疑短剧集。《千里默的真相》《遮挡的边缘》口碑在前，本年还有《回响》《看不见影子的少年》等作品持续上线。

本年 9 月的第 34 届中国电视剧"飞天奖"受奖庆典上，爱奇艺有 11 部制播作品获奖，成为获奖最多的流媒体平台。更早时分的第 29 届"白玉兰奖 "，爱奇艺有 37 部作品入围。

行业细目好内容，用户更需要好内容。通过紧密化的会员劳动和全所在的内容供给，用户、内容和平台之间概况造成细腻轮回，束缚反哺内容坐褥。

据财报数据，2022 年和 2023 年，爱奇艺每年内容老本均当先 160 亿元，本年上半年的内容参加当先 80 亿元。爱奇艺还晓示，微短戏院会更多地将收入向内容出品方歪斜，隔离 70% 以上收入给创作家。

同期，" 1 分钱解锁全网视频会员""分时租出会员"等黑灰产业束缚出现，早已损害行业的健康发展。紧密化会员机制的升级，不错将这类气候从源泉加以罢休，弘扬好内容的生态。

纵不雅 2025 年片单，爱奇艺接下来对内容的条款仍然是稀有量、有厚度。在剧集畛域，以《唐朝诡事录之长安》《窥伺荣誉 2》为代表的 IP 续集，一直被赤诚不雅众追过程。"恋恋戏院""迷雾戏院""全球戏院"等极品戏院，齐市、古偶和悬疑等题材作品备货充裕。在综艺畛域，既有"综 N 代"回首，也有全新原创综艺推出。

一边是好内容，一边是新格式33323银河app，不错猜度的是，一个更细腻的会员生态，更积极的行业轮回格式正在到来。